إدارة التسويق الاستراتيجية
التصنيف الرئيسي: الاتصال التجاري | التخصص: التسويق
الوصف العام: يهدف هذا البرنامج التدريبي إلى تطوير مهارات المشاركين في فهم وتطبيق مبادئ إدارة التسويق الاستراتيجية بما يتماشى مع أهداف المؤسسات التجارية والاقتصادية. يركز البرنامج على تحليل بيئة السوق،...
معلومات البرنامج:
- التسويق
- الاتصال التجاري
أهداف الدورة
- تمكين المشاركين من فهم أساسيات واستراتيجيات التسويق الاستراتيجية.
- تطوير مهارات تحليل البيئة التسويقية وتحديد الفرص التنافسية.
- تعزيز القدرة على تصميم وتنفيذ خطط تسويقية متكاملة تحقق الأهداف المؤسسية.
- تمكين المشاركين من قياس وتقييم أداء أنشطة التسويق باستخدام متمكين المشاركين من قياس وتقييم أداء أنشطة التسويق باستخدام مؤشرات الأداء.ؤشرات الأداء.
- تطوير مهارات تطبيق التسويق الرقمي والابتكار لتعزيز العلاقة مع العملاء والنمو المستدام.
الخطة التدريبية التفصيلية
المحور الأول: مفاهيم وأسس التسويق الاستراتيجية
- تعريف التسويق الاستراتيجية وأهميتها
- عناصر ومكونات التخطيط التسويقي الاستراتيجي
- تحليل بيئة التسويق الداخلية والخارجية
- فهم سلاسل القيمة وتأثيرها على الاستراتيجية التسويقية
- تحديد الأهداف التسويقية وفق الاستراتيجية العامة للمؤسسة
المحور الثاني: تحليل السوق وتحديد الفرص التسويقية
- أساليب وتقنيات تحليل السوق
- تقسيم السوق وتصنيف العملاء
- تقييم المنافسين واستراتيجيات المنافسة
- اكتشاف الفرص التسويقية وتقييمها
- استخدام أبحاث السوق في دعم صنع القرار التسويقي
المحور الثالث: تصميم وتنفيذ الخطط والسياسات التسويقية
- إعداد الخطط التسويقية السنوية والطويلة الأجل
- تطوير سياسات التسعير والتوزيع والترويج
- استراتيجيات التمركز والتمييز في السوق
- تنفيذ الحملات التسويقية وقياس تأثيرها
- إدارة الميزانية التسويقية وتحقيق العائد على الاستثمار
المحور الرابع: قياس وتحليل أداء التسويق
- مؤشرات الأداء الرئيسية في التسويق
- تقنيات جمع وتحليل بيانات التسويق
- تقييم نتائج الحملات التسويقية والتعديلات اللازمة
- استخدام نظم المعلومات التسويقية (MIS)
- إعداد تقارير الأداء التسويقي وتقديمها للإدارة
المحور الخامس: التسويق الرقمي والابتكار التسويقي
- مفاهيم وأدوات التسويق الرقمي
- استراتيجيات التواصل الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- التسويق بالمحتوى وتحليل السلوك الرقمي للعملاء
- الابتكار في المنتجات والخدمات التسويقية
- دراسات حالة على نجاح التسويق الرقمي والابتكار