تعتقد العديد من الشركات أن فن صناعة العلامة التجارية ينحصر في تقديم الإعلانات الجذابة الشيقة التي تجذب المستهلكين والتغليف المتميز للسلعة، بينما يتحدث مدراء التسويق عن كاريزما العلامة التجارية والمنافسات الدائرة بين العلامات التجارية المختلفة التي تقدم السلع أو الخدمات نفسها. 

ينفق بعض الشركات الملايين من الدولارات على إنتاج إعلانات شيقة متميزة لكنها تفشل في تمييز منتجاتها عن المنتجات المنافسة في السوق. وبينما تنجح في جذب الجمهور إلى مشاهدة إعلاناتها التجارية إلا أنها تفشل فشلا ذريعا في جذب المستهلكين ودفعهم لشراء السلع التي يروجون لها والذي هو بدوره الهدف الأساسي من الإعلان. بعد ذلك تتساءل الشركات عن الأسباب وراء فشل حملاتها الدعائية. 

 

الفئة المستهدفة:

• المدراء التنفيذيون 

• مدراء ورؤساء التسويق

• العاملون في أقسام التسويق والمبيعات

 

أهداف الدورة: 

سيكون كل مشارك في نهاية الدورة قادراً على:

1. توضيح مفهوم العلامات التجارية.

2. بيان الفروق بين مفهوم العلامة التجارية ومفهوم المنتج. 

3. توضيح طرق بناء قيمة العلامة التجارية.

4. توضيح العناصر المناسبة لتكوين علامة تجارية.

5. فهم البرامج التسويقية الخاصة ببناء العلامة التجارية.

6. توضيح روابط العلامة التجارية والعناصر الثانوية التي ترفع من قيمتها.

 

 

 

الحكومي والخاص